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誠然，當今媒體競爭已近白熱化，在新聞同質化嚴重的情況下，人們不得不在標題上花費更多心思，追求的就是一個花樣翻新，需要的就是一個新穎奇特。但是，人們在追求新奇特的同時，往往忽略了一個媒體最起碼的真善美情懷。當兩架飛機相撞發(fā)生空難時，就會冒出“兩飛機空中接吻”之類的自以為討巧的標題。當汽車相撞釀慘禍時，竟有“兩車擁抱”如何如何的調侃語氣，當絕望農民工欲跳樓討公道時，有媒體竟能以一種“事不關己”之態(tài)，風風涼涼地亮出大標題：“跳樓秀”等等。
有道是標題是新聞的眼睛，是報紙的靈魂。文章的標題最能表達一張報紙的觀點、態(tài)度，最能體現報紙的那種看不見、摸不著的文明氣質。就這一角度而言，標題是表現報紙綜合素質的較好途徑。
不久前，媒體對籃球運動員易建聯(lián)嘴唇受傷縫50針一事的報道，各家媒體的標題制作，便高低分明，優(yōu)劣盡現。比如有這樣兩則題，一則是：“（肩題）阿聯(lián)接受采訪口齒清晰 （主題）專家：多縫針為避免毀容”；另一則是：“易建聯(lián)復出決心不變 嘴唇縫50針但傷勢不太嚴重”。這兩則題雖然文句平白無奇，略顯笨拙，但其中深含關切之意——對易建聯(lián)傷勢的關切，對關心易建聯(lián)的廣大讀者的關切。作為讀者當聽說易建聯(lián)嘴唇受傷，第一反應就是易建聯(lián)會不會毀容破相，進而擔心傷勢會不會影響他的復出。而這兩則標題恰恰在這兩點上回應了讀者。且兩則標題文風踏實，語意體貼，和這一意外傷害事件的氣氛和諧一致。而同時某報的一則標題，就讓人觀之不爽：《嘴唇密密縫，易恐遲遲歸》——略帶恐怖、調侃意味，這頗費心思的標題，很難給人以好感，反而讓人覺得制題者有點冷血旁觀、油嘴滑舌之態(tài)。這種缺少關懷之情的新奇特，只能讓報紙質量丟分失色。
由此可見，要想讓我們的報紙真正貼近人心，贏得讀者，首要一條，就是辦報人要有一顆正直善良的心，一腔真善美的情懷，痛恨丑惡、同情弱小、體恤民情、伸張正義，對生命心生敬畏，對真情心懷感激。一旦媒體有了這樣的修養(yǎng)、這樣的素質，我們的標題怎會不動人，我們的筆下怎會不生花，我們的報紙怎會不魅力大增？    

楊春燕

（據中國新聞出版報）