臨汾新聞網(wǎng)訊(通訊員 王彥章)盛典逢盛世,節(jié)慶逢佳節(jié)。8月23日至27日,和著壺口滾滾的濤聲,伴著“七夕節(jié)”明媚的陽光,主題為“攬黃河神韻壯壺口雄風(fēng)”的中國(山西)第二屆黃河壺口文化旅游節(jié)在壺口風(fēng)景區(qū)盛大綻放。本屆黃河壺口文化旅游節(jié)是由山西省委宣傳部主辦,臨汾市委、市政府協(xié)辦,吉縣縣委、縣政府承辦的全省八大主題文化活動之一。
在這次文化旅游節(jié)中,先后舉辦了別具一格的開幕盛典、震撼人心的李雨兒演唱會、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品展、文化內(nèi)涵豐富的出土文物展、多姿多彩的書畫攝影邀請展、盡享田園之樂的蘋果采摘活動、擁抱自然勁道十足的帳篷篝火晚會、成果豐碩的經(jīng)貿(mào)旅游洽談會等10余項活動,可以說是好戲連臺、激情不斷。此屆旅游節(jié)緊緊圍繞“黃河壺口文化原生態(tài)體驗”和“黃土風(fēng)情蘋果觀光采摘”核心,充分遵循“旅游建平臺、文化樹品牌,節(jié)慶聚人氣、展會孕商機”的思路,隆重把握“務(wù)實創(chuàng)新、隆重節(jié)儉、大氣高效”的原則,集中展示“黃河文化、人祖文化、統(tǒng)戰(zhàn)文化、蘋果文化”四大旅游文化品牌。
本屆活動佳賓云集,省委常委、省委宣傳部部長胡蘇平,省人大常委會副主任申聯(lián)彬,副省長張平,臨汾市委書記羅清宇等領(lǐng)導(dǎo)出席了活動;著名歌唱家王昆、西部歌王高寶利、中國攝影家協(xié)會副主席王悅、陜西省美術(shù)館館長陳玄等藝術(shù)家現(xiàn)場助陣;80余家媒體的200余名記者聯(lián)袂采訪;36家國內(nèi)外企業(yè)、來自40個城市的312家旅行社簽約踩線。政府引導(dǎo)、市場運作、社會參與,是這次文化旅游節(jié)的特色,文化搭臺、旅游給力、經(jīng)貿(mào)唱戲,是這屆文化旅游節(jié)的特點,創(chuàng)新、求實、高效,是這屆文化旅游節(jié)的主題詞。
這是一屆目標(biāo)清晰的文化旅游節(jié),把握了辦節(jié)的目的和初衷
盡善盡美,吉縣吉祥。山西的文化旅游資源十分豐富,所謂“五千年文明看山西”;吉縣的文化內(nèi)涵也十分厚重,以壺口瀑布、人祖山為代表的黃河流域遠(yuǎn)古文明更是我省文化旅游的重要一極,可謂“一萬年祖源在吉州”?!吧詈竦臍v史文化資源,是吉縣人民最寶貴的財富,也是吉縣從根本上實現(xiàn)強縣富民的‘民生文化’主題?!笨h委書記毛益民對文化情有獨鐘。利用節(jié)慶活動載體把這些內(nèi)涵豐富的文化資源進(jìn)行挖掘、傳承、培育,形成吉縣、山西乃至全國的文化品牌和世界旅游目的地,是站在全省高度舉辦中國(山西)黃河壺口文化旅游的目的和初衷。
認(rèn)真落實省市部署,以壺口雄風(fēng)來喜迎十八大。壺口瀑布是黃河唯一的黃色大瀑布,也是中國的第二大瀑布,“旱地行船”與“水底生煙”并稱壺口兩大奇觀。在天氣晴朗的早晨,經(jīng)陽光照射,可見彩虹掛在瀑布上方,形成“岸旁無雨掛彩虹”的奇特景象。而以壺口瀑布為中心的風(fēng)景區(qū),集黃河峽谷、黃土高原、古塬村寨于一體,展現(xiàn)了黃河流域壯美的自然景觀和豐富多彩的歷史文化積淀。壺口瀑布1988年被確定為國家重點風(fēng)景名勝區(qū),1991年被評為“中國旅游勝地四十佳”,2002年晉升為國家地質(zhì)公園。十七屆六中全會以來,省市宣傳文化工作會議都提出建設(shè)黃河壺口文化園區(qū),把中國(山西)黃河壺口文化旅游節(jié)定為全省八大主題活動之一,并于2010年成功舉辦了首屆文化旅游節(jié)。今年是黨的十八大勝利召開之年,黃河是中華民族的母親河,壺口瀑布是最能體現(xiàn)民族精神的自然景觀。在壺口景區(qū)舉辦內(nèi)涵豐富的文化活動,祈福國泰民安,向十八大獻(xiàn)禮是山區(qū)人民的崇高愿望。
全面展示黃河文化,以黃河神韻來激揚民族魂。吉縣地處山西省西南部、黃河中游東岸。全縣總面積1777平方公里,是文化資源富集型縣份。這方古老的土地上,具有獨特文化表現(xiàn)力的文化旅游資源比比皆是。濤驚世界、凝聚黃河文化內(nèi)涵的壺口瀑布,是《禹貢》所載的大禹治水起始地,也是激蕩民族精神的歌曲《黃河大合唱》的誕生地;全國保存最為完整、凝結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)文化的抗戰(zhàn)第二戰(zhàn)區(qū)舊址克難坡,留下老一輩革命家的足跡;位列中國2001年十大考古新發(fā)現(xiàn)的柿子灘遺址考古發(fā)現(xiàn)表明,早在舊石器時代吉縣便有人類的活動,是早期人類繁衍生息和黃河農(nóng)耕文明的發(fā)祥地之一,是殷商時代祖乙遷都的古耿之國,在這里發(fā)現(xiàn)了距今2萬至1萬年間3個層面的古人類活動遺址,清理出4個用火遺跡、修整石器的工作區(qū)、2000余件石制品、動物化石以及制作精美的蚌質(zhì)穿孔裝飾品。柿子灘遺址是中國目前距今2萬至1萬年間現(xiàn)存面積最大、堆積最厚、內(nèi)涵最豐富的一處原地埋藏遺址。該遺址群田野資料的石制品組合特征呈現(xiàn)了中國舊石器文化的西部風(fēng)格,代表了舊石器時代晚期之末廣泛分布于黃土高原和黃河中游的一種獨特區(qū)域文化。
更為深厚的是,這里有一座神奇的人祖山。總面積203平方公里,主峰海拔1742米,森林茂密,怪石嶙峋。山中人文始祖、佛、道、儒各種文化遺跡星羅棋布。2011年8月13日至10月9日,考古工作者對人祖廟進(jìn)行了“搶救性”整理,發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)國、漢唐、宋元、明清、民國時代遺物291件(套),并在媧皇宮積土中找到距今6200年的人頭骨和明代人墨書題記的木函殘片。中華民族原始先祖女媧和伏羲在這里置婚姻、興農(nóng)耕、造八卦,繁衍民族,是中國農(nóng)耕文明、古代歷法和先天八卦的主要發(fā)源地。
歷史和地理在這里邂逅,自然和人文在這里交融,這些享譽中外的旅游文化名片,是吉縣最為寶貴的文化遺存。悠久的歷史積淀、獨特的景觀資源、厚重的文化內(nèi)涵、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,使旅游開發(fā)具備了得天獨厚的基礎(chǔ)條件。為了開拓文化旅游市場,培育以壺口為龍頭的旅游品牌,吉縣舉辦了八屆“中國壺口國際旅游月”大型活動,推出了“華夏第一走”、“九州第一漂”等一大批驚險、奇絕的旅游項目,邀請中央臺錄制“五一七天樂”節(jié)目并播放,這些都極大地宣傳了壺口的知名度和影響力。特別是吉縣成功策劃實施了柯受良汽車飛越黃河、朱朝輝摩托車飛越壺口的壯舉,更是將壺口瀑布打造成一個世界性品牌。而兩年一度的中國(山西)黃河壺口文化旅游節(jié),更是高水平地集中展示黃河文化元素,從2010年起就成為省市縣共同推進(jìn)的一項文化盛事。
黃河之水天上來,奔流到海不復(fù)回。橫貫中國大地的黃河全長5494公里,滋養(yǎng)了752443平方公里的土地,被稱為中華民族的母親河。在這里——壺口瀑布,它展現(xiàn)了一種令人震撼的奔騰之勢,持萬年而不衰。而這正是中華民族生生不息、頑強奮進(jìn)的性格寫照。喝著黃河水、和著黃河吼的吉縣人最能感悟到“壺口精神”,并凝煉出“自強不息、開放包容、百折不撓、奮勇爭先”的精神內(nèi)涵。
這是一屆精彩紛呈的文化旅游節(jié),展現(xiàn)了活動的品牌形象
文化活動只有具備精彩紛呈的表現(xiàn)形式,只有貼近現(xiàn)代生活方式的節(jié)目內(nèi)容,只有讓游客參與體驗,才能吸引眼球,培育品牌形象。
亮點之一:開幕盛典別具一格。開幕式以著名藝術(shù)家梅蘭芳的女弟子用高亢激昂的評書為主線,把觀眾引領(lǐng)到富有宏洪大氣的黃河文化意境。擁有近五百年歷史的當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)嗩吶隊表演了《嗩吶風(fēng)情》,近百名漢子用當(dāng)?shù)厝颂赜械拿耖g底蘊書寫深情,同時,山西和陜西各一名歌手同唱了體現(xiàn)了秦晉之好的歌曲《黃河謠》。由山西省歌舞團(tuán)主創(chuàng)演出的“壺口風(fēng)”大型主題歌舞開幕盛典,通過歌舞與壺口瀑布的交融相會,反映壺口瀑布的雄渾壯麗,展示濃厚的黃河風(fēng)情。開幕式上,晉陜兩省官員共同為“秦晉之好”大鼎注入兩省黃土及壺口瀑布之水。開幕式結(jié)構(gòu)緊湊,主題集中,一氣呵成。
亮點二:人祖山柿子灘出土文物高調(diào)亮相壺口神韻,人祖流芳。神話傳說和考古實證使吉縣人祖山充滿神秘色彩,特別是備受社會關(guān)注的人祖山出土文物更令人們充滿好奇。組委會決定對人祖山、柿子灘出土文物進(jìn)行公開展出消息甫出,便引起媒體關(guān)注。人祖山6200年前的古人類頭骨等文化遺存和柿子灘出土的萬年前石器等文物,讓人們見證了史前古人類活動遺址,深切感受到中華民族博大的精神情懷。人祖山、柿子灘出土文物的展出活動,更是展現(xiàn)出了“晉善晉美,大美壺口”的別樣風(fēng)采。
亮點三:露營篝火相擁壺口,勁道十足。和著黃河吼,相擁壺口眠。8月25日晚,在“璀璨壺口”首屆自駕游帳篷節(jié)黃河壺口萬人帳篷主營地露天篝火晚會上,來自北京、上海、鄭州、三門峽、西安以及山西等100多個市(縣)的戶外俱樂部、個人驢友;飛行、攝影、極限、探索、越野、自駕車、摩友、徒步、單車運動愛好者參加了此次活動,總?cè)藬?shù)達(dá)2000人左右。他們圍繞著熊熊燃燒的篝火,摒棄生活的重負(fù),遠(yuǎn)離城市的喧囂,伴著壺口的濤聲踏歌狂歡,唱起幸福的歌兒,跳起歡快的舞蹈,歡聚壺口岸畔,盡情釋放激情,共同度過了一個祥和、歡樂的夜晚。一位來自荷蘭的游客表示,第一次來到中國的黃河邊、來到吉縣,第一次參加中國的篝火晚會,非常喜歡這里,這里有種大家庭的感覺。
亮點四:旅游推介引鳳來,攜手共贏謀新篇。零距離感覺壺口,全方位品味黃河。8月26日上午9時,中國(山西)第二屆黃河壺口文化旅游節(jié)“壺口之旅”推介簽約會隆重開幕,來自全國40個城市312家客源地組團(tuán)旅行社總經(jīng)理到壺口景區(qū)踩線,8個客源地市場總代理旅行社和壺口瀑布景區(qū)簽訂了“2012年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議書”。本次推介簽約會是山西省近年來最大規(guī)模的旅行社簽約活動,旨在推介具有黃河文化內(nèi)涵的“蘋果采摘游”和“帳篷露營游”兩項特色旅游項目。簽約會以加大壺口瀑布核心旅游景點的促銷力度,打造包括壺口瀑布、克難坡、大槐樹、堯廟、華門、云丘山和丁村等景點的精品旅游線路,不斷擴大人祖山景區(qū)的宣傳影響力,打造黃河根祖文化精品旅游線路。
這是一屆機制創(chuàng)新的文化旅游節(jié),體現(xiàn)了辦節(jié)的發(fā)展方向
“節(jié)慶活動是一個文化傳播的載體,是一個品牌展示的平臺,要創(chuàng)新辦節(jié)方式,綜合運用市場手段,不能為辦節(jié)而辦節(jié),更不能把節(jié)慶辦成一個政府的包袱,要研究綜合收益,每一項支出都要物有所值”,吉縣縣長、本屆文化旅游節(jié)總指揮劉浩對于節(jié)慶活動有自己獨到的見解。機制創(chuàng)新是本屆文化旅游節(jié)圓滿成功的密碼。內(nèi)涵豐富、影響廣泛的文化旅游節(jié),政府支出卻比首屆降低了50%,這是市場的力量,也是開放性節(jié)慶活動的標(biāo)志。
創(chuàng)新之一:運用市場力量開放辦節(jié)
壺口是世界性知名品牌,對于許多文化公司具有天然的吸引力。為此,吉縣縣委、縣政府充分利用深圳文博會、旅游推介會等平臺大量釋放信息,引起了不少文化傳媒公司的關(guān)注和大量垂詢。經(jīng)過優(yōu)化對接,他們選擇了最具備黃河文化元素特質(zhì)的三家公司進(jìn)行了合作。由北京東慧文化傳媒有限公司籌辦李雨兒演唱會,深圳市沿黃投資管理有限公司組織自駕游帳篷大會,山西晉邦傳媒有限公司舉辦民族歌舞邀請賽。這些活動都是由公司自籌經(jīng)費,自行運作,政府只提供場地和少量的后勤保障費用。就是耗資較大的文化旅游節(jié)新聞發(fā)布會,他們也和北京東慧公司在北京國家歌劇舞劇院共同舉行,不僅規(guī)格高、影響大,而且事半功倍,節(jié)約了大量的人力物力。
創(chuàng)新之二:運用政府采購公開辦節(jié)
本屆文化旅游節(jié)所需大宗商品和重復(fù)循環(huán)使用商品全部納入政府采購,分政府采購類、政府詢價類、委托采購三種模式進(jìn)行公開、公平競標(biāo),并且采購中心擁有對采購物資的配置權(quán),最大限度地保障物資的循環(huán)利用。同時,采用能借的不租,能租的不買的原則,由政府領(lǐng)導(dǎo)集體審議經(jīng)費預(yù)算,實現(xiàn)了政府采購公開化、公平化。采取這一措施后,各執(zhí)行單位的預(yù)算大幅下調(diào),節(jié)約經(jīng)費20%以上。
創(chuàng)新之三:運用共贏模式營造氛圍氛圍
營造是節(jié)慶活動的重頭戲,也是政府一大支出項目。本屆文化旅游節(jié)采取企業(yè)自愿冠名贊助的共贏方式,取得了良好效果?;糁菝弘娂瘓F(tuán)出資10萬元在小府路安裝了造型別致的燈箱,中石油在吉州大道上安裝了文化節(jié)路燈宣傳牌,吉州賓館投資40余萬元建起了3個擎天柱進(jìn)行公益宣傳,信用聯(lián)社在高速收費站設(shè)置了熱烈大氣的刀旗旗陣,人祖山文化旅游公司贊助了“人祖山”杯攝影展。這些公司以不同的方式參與活動,留下了美譽,贏得了社會的關(guān)注。
創(chuàng)新之四:運用網(wǎng)絡(luò)媒體同步直播
開幕式上,多家國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體在會場設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)直播報道平臺,成為本次開幕式又一亮點。人民網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻和圖文直播,新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、臨汾新聞網(wǎng)和臨汾365網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體在現(xiàn)場設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)報道平臺。據(jù)了解,這種大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式在省內(nèi)旅游節(jié)慶中尚屬首次,在現(xiàn)場的轟動效應(yīng)也引起了參加開幕式的嘉賓和游客的極大關(guān)注。
在旅游節(jié)開幕式舉行前2小時,網(wǎng)絡(luò)直播就已經(jīng)開始,山西新聞網(wǎng)首度對旅游節(jié)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)星直播,人民網(wǎng)“圖說中國”進(jìn)行了網(wǎng)友互動直播,黃河新聞網(wǎng)進(jìn)行了同步圖文直播。至開幕式結(jié)束,轉(zhuǎn)載旅游節(jié)開幕式的網(wǎng)站媒體已達(dá)30余家,網(wǎng)絡(luò)點擊互動6300余帖。低成本、高效率的宣傳模式使活動的影響力倍增。同時,前來采訪報道的《光明日報》、山西電視臺等80余家媒體200余名記者見證了活動,目前相關(guān)黃河壺口文化旅游節(jié)的報道已達(dá)320余篇。
創(chuàng)新之五:攝影佳作網(wǎng)上網(wǎng)下三地聯(lián)袂展出
8月上旬,邀請全國知名攝影師來吉縣實地采風(fēng)拍攝,共精選展出100幅書畫作品和100件攝影作品,這些作品多角度、全方位展現(xiàn)了黃河文化的源遠(yuǎn)流長和博大精深,為本屆旅游節(jié)增添了特有的氣氛。展出的書畫作品形神兼?zhèn)?,花鳥、人物、山水等國畫精品,從線條勾勒到著色構(gòu)思,無不體現(xiàn)精益求精的藝術(shù)精品創(chuàng)作理念,每一幅作品都充分展現(xiàn)了書畫家精湛的藝術(shù)造詣。在攝影作品展區(qū),吉州風(fēng)采、人祖奇景、壺口神韻三個版塊的攝影作品吸引了眾多名家攜名作亮相,同時攝影作品也在人民網(wǎng)圖說中國顯著位置集中亮相,引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。據(jù)悉,這些攝影作品還將在平遙國際攝影展、襄汾文化產(chǎn)業(yè)博覽會巡回展出。
這是一屆影響廣泛的文化旅游節(jié),顯現(xiàn)了辦節(jié)的具體成效
吉縣作為一個山區(qū)小縣,雖然自然條件差,但有著自身鮮明的文化特色和獨特的資源優(yōu)勢。最具影響的是舉世聞名、凝聚黃河文化內(nèi)涵的壺口瀑布;全國保存最為完整、凝結(jié)統(tǒng)戰(zhàn)文化的抗戰(zhàn)第二戰(zhàn)區(qū)舊址;中華民族原始先祖女媧和伏羲創(chuàng)造人類、代表婚育文明的人祖山。最具特色的是總面積29萬畝、年產(chǎn)量16萬噸、品質(zhì)上乘、屢獲國際國內(nèi)大獎的優(yōu)質(zhì)蘋果。最具優(yōu)勢的是全縣有林地面積120多萬畝,森林覆蓋率達(dá)45%,造就了優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。最具潛力的是總儲量100億噸煤炭資源、總資源量1000億立方米的煤層氣資源。蘋果、旅游、生態(tài)、風(fēng)能、煤炭煤層氣,這“五大寶”就是吉縣加快發(fā)展的依托,是吉縣發(fā)展的硬支撐。
近年來,吉縣按照推進(jìn)轉(zhuǎn)型、跨越、快速、爭先“四個發(fā)展”,做好蘋果轉(zhuǎn)型、旅游開發(fā)、城市建設(shè)、工業(yè)崛起、民生改善“五篇文章”,建設(shè)“幸福吉縣、和諧家園”的發(fā)展思路和目標(biāo),堅持以大開放促進(jìn)大招商、以大招商促進(jìn)大發(fā)展、以大發(fā)展促進(jìn)大繁榮,先后與北京新東城區(qū)、臺灣澎湖縣等地區(qū)建立了友好關(guān)系;與北京林業(yè)大學(xué)、山西大學(xué)等7所高校建立了“??h共建”關(guān)系;引進(jìn)中石油、中油中泰、山西焦煤等大集團(tuán)、大企業(yè),實施了500萬噸煤電材一體化項目、人祖山旅游開發(fā)、新城開發(fā)、煤層氣開發(fā)、蘋果深加工等一批重大項目,形成了大開放、大招商、大合作、大發(fā)展的良好態(tài)勢,全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展進(jìn)入了“黃金期”,步入了“快車道”。
把這些獨特資源優(yōu)勢和良好招商環(huán)境展示出來,借文化旅游節(jié)活動平臺吸引國內(nèi)外大客商、大財團(tuán)帶來資金流,吸引省內(nèi)外旅行社帶來人流,是檢驗活動成效的試金石。而這屆文化旅游節(jié)就交出了一份令人滿意的成績單。
本次招商引資經(jīng)貿(mào)洽談簽約活動中,吉縣推介宣傳了旅游、能源、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)五大類30個項目。參加簽約儀式的企業(yè)有泰國曼谷成功進(jìn)出口果蔬有限責(zé)任公司、香港中富資本有限公司、大新能源有限責(zé)任公司山西分公司等36家企業(yè),簽訂投資項目13個,總投資額84.163億元。
吉縣是山區(qū)農(nóng)業(yè)縣,黃土層厚、晝夜溫差大、光照強、氣候條件優(yōu)越,吉縣蘋果果型端莊、果面光潔、著色鮮艷、水分充足、酸甜適中、營養(yǎng)豐富、綠色無公害,通過了國家綠色食品認(rèn)證和無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)證,曾獲首屆中國農(nóng)博會水果類唯一“金獎”“中華名果”“中國果品著名品牌”、中國國際果品博覽會“名牌產(chǎn)品”和中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會“暢銷產(chǎn)品”等二十多項國際國內(nèi)大獎稱號。并開發(fā)有SOD、富鋅、富硒、富鈣功能型及貼有“一帆風(fēng)順”“恭喜發(fā)財”“萬事如意”字樣的藝術(shù)蘋果。吉縣蘋果暢銷全國二十多個省市,出口東南亞、西歐、俄羅斯等國家。近年來,吉縣求精品、走高端,發(fā)展藝術(shù)保健蘋果,尋求與旅游深度融合,發(fā)展現(xiàn)代觀光業(yè)。為此活動特別設(shè)計了“果園怡情”和“特色農(nóng)產(chǎn)品展”兩個活動。展出產(chǎn)品為吉縣名、特、優(yōu)和具有地方優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品,主要有屢獲全國金獎和多項國際國內(nèi)大獎的優(yōu)質(zhì)蘋果,產(chǎn)自深山、純天然、無污染的豆類、蕎麥、小米等生態(tài)型小雜糧,具有極高營養(yǎng)價值和保健功效的野生菌類和黑木耳等山野珍品,核桃和棗等干果,土雞蛋、精制面粉、時鮮蔬菜、蘋果酒、蘋果醋爽等蘋果深加工產(chǎn)品等,共9大類120余個品種。參會展品品種豐富,包裝規(guī)范、標(biāo)識齊全,特色明顯。
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