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《喜羊羊與灰太狼》的成功取決于若干因素?？ㄍㄐ蜗笤O計的成功，幽默風趣、老少咸宜的創(chuàng)作風格，長期打造的品牌效應，頗具創(chuàng)意的營銷策略，豐富多樣的宣傳方式……無論從動畫產業(yè)鏈的上游——藝術創(chuàng)作，還是到下游——產品終端銷售，該片都作出了有益探索，積累了成功的經驗，開創(chuàng)了中國動畫產業(yè)發(fā)展的成功模式，對我國大力發(fā)展動畫產業(yè)具有諸多有益啟示。

一是國產動畫產業(yè)必須樹立原創(chuàng)卡通品牌。《喜羊羊與灰太狼》之所以受到孩子們的熱烈歡迎，一個重要原因是這個卡通品牌已經具備了較強的影響力。這表明，國產動畫創(chuàng)作必須精心設計卡通造型，要讓中國孩子們有自己喜愛的本土卡通品牌，才能讓中國卡通形象最終向走世界。

二是國產動畫制作設計要注重故事性。動畫的核心價值是故事性?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功得益于故事風趣幽默，情節(jié)輕松，非常貼近現(xiàn)在的青少年生活。我國動畫創(chuàng)作設計必須注重故事性，進行周密的市場調查，精心地選擇題材，以滿足各種觀眾的心理需求。

三是國產動畫創(chuàng)作要繼續(xù)宣揚真善美的價值理念。《喜羊羊與灰太狼》中洋溢著小羊們樂觀、積極的生活態(tài)度和機智幽默，以及小羊們互相團結的深厚友情，可謂做到了寓教于樂。我國動畫制作應該多從中華五千年悠久的歷史文化中選取題材，宣揚真善美的價值理念，做到社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。

四是國產動畫產業(yè)要有科學的產業(yè)營銷模式。國外動漫產業(yè)的成功模式是先出圖書漫畫、電視系列片、在音像市場發(fā)行OVA劇場版，最后推出電影，這樣有利于投資回報的控制。而我國動畫產業(yè)起步較晚，產品營銷等諸多環(huán)節(jié)都還不太成熟，產業(yè)規(guī)模較小?！断惭蜓蚺c灰太狼》積極摸索適合中國市場的成功之路，產業(yè)鏈比較完整，整體運作成效頗為顯著。投資方透露，《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠出售播映權，約占40%，圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，其他約占30%。其成功的營銷策略對于國產動畫產業(yè)的發(fā)展有很大的借鑒意義。

五是國產動畫產業(yè)要有更開闊的受眾視野?！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功在于突破了國產動畫電影以往在觀眾群定位上的低齡化瓶頸，讓人看到了國產動畫電影老少咸宜的希望。這說明，發(fā)展動畫產業(yè)應有更開闊的受眾視野，通過大力拓寬觀影群體，挖掘市場消費潛力。

六是國產動畫產業(yè)仍需國家政策的大力扶持。通過及時而恰當?shù)漠a業(yè)政策來推動動畫產業(yè)這一戰(zhàn)略性產業(yè)的快速發(fā)展，是許多發(fā)達國家的共同經驗。國家廣電總局《關于2008年國產原創(chuàng)電視動畫片及國產動畫創(chuàng)作人才扶持項目申請事項的通知》，對2005—2008年間創(chuàng)作生產、經廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關創(chuàng)作人才進行物質扶持，扶持總額近900萬元。正是這些國家政策的大力扶持，才出現(xiàn)諸如《喜羊羊與灰太狼》等動畫電影的熱映熱播。今后應繼續(xù)加大對國產原創(chuàng)動畫產業(yè)發(fā)展的政策資金支持力度，使之獲得進一步發(fā)展的動力。（人民日報 江林）

來源：新華網(wǎng)

  【責任編輯： 賈亮】