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    12月22日，十二屆全國人大常委會(huì)第十二次會(huì)議聽取全國人大法律委員會(huì)關(guān)于《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》修改情況的匯報(bào)。從保護(hù)未成年人角度出發(fā)，修訂草案提出：不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人?！?2月23日《京華時(shí)報(bào)》）伴隨著市場競爭的加劇，商家對消費(fèi)者眼球的爭奪也越來越激烈。廣告的目的不僅僅是為了吸引消費(fèi)者的目光，更重要的是觸動(dòng)他們的心靈、情感和欲望。因此，廣告不僅僅停留在“廣而告之”，而是努力做到“說服”和“認(rèn)同”，通過訴諸文化資源、社會(huì)價(jià)值觀和大眾情感的角度，來吸引和贏得消費(fèi)者。

    10歲以下兒童禁代言廣告，禁得正當(dāng)其時(shí)。時(shí)下，兒童代言的廣告隨處可見，被兩季《爸爸去哪兒》捧紅的“萌娃”，一個(gè)個(gè)幾乎都成了廣告新寵，自不必說，其他知名或不知名的兒童也紛紛“歡蹦亂跳”于各大媒介，不僅代言和孩子有關(guān)的食品、玩具、學(xué)習(xí)生活用品，高呼“媽媽，XX我喜歡”、媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了！”就連洗衣粉、保健品、化妝品甚至家具、建材等都用兒童來代言廣告，讓本該是天真的童年蒙上了一層利益的面紗。

    在廣告效應(yīng)的深入影響下，作為消費(fèi)者的父母難免不受其觸動(dòng)，畢竟是明星代言，而且還加上了“星二代”的籌碼，品質(zhì)自然值得信賴。正所謂“世上唯有女人與孩子的錢最好賺”，而當(dāng)今父母在孩子身上又最是舍得花錢，精明的商家豈能放過這讓自己“盆滿缽滿”的機(jī)會(huì)？于是乎，有明星要上，沒有明星創(chuàng)造明星也要上，在贊助的推動(dòng)下，大量打著親子旗號的電視節(jié)目橫空出世。

    其實(shí)，兒童代言廣告，也會(huì)傷害代言人稚嫩的身心。兒童代言商業(yè)廣告，需采用成人化的夸張表演手法，才能達(dá)到預(yù)期效果，久之，甚至?xí)诂F(xiàn)實(shí)中加以模仿，失去童稚、童趣；兒童代言廣告相當(dāng)于兒童做“童?！?，都是受了“孩子出名要趁早”的名利觀驅(qū)使，兒童一旦因此形成不正當(dāng)?shù)拿^，還想通過正常的學(xué)習(xí)節(jié)奏和成長路徑向前發(fā)展嗎？有專家說得好，兒童成長具有不可逆性，小時(shí)若受到身心傷害，長大再彌補(bǔ)就來不及了。

    當(dāng)年齡成為比較優(yōu)勢，當(dāng)“賣萌”成為慣用伎倆，當(dāng)“親情牌”成為靈丹妙藥，在商業(yè)世界和生活世界的模糊邊界里，在自愿和強(qiáng)制的曖昧關(guān)系中，兒童被置放在一個(gè)又一個(gè)公共平臺上，兒童被塑造成為一個(gè)接一個(gè)的社會(huì)角色，空間錯(cuò)位和角色沖突都會(huì)在無形中影響孩子們的健康成長。

    那些活躍在各大媒體上的“造星運(yùn)動(dòng)”該收手了，放開你們那雙功利之手，讓孩子們正常的成長吧！ 文/鄭軻